中国页游启示录 从《弹弹堂》四周年说起

2009年艾瑞咨询曾发布一份《中国网页游戏产业发展报告》，其中指出2009年中国网页游戏市场规模为5亿元，并预测今后将保持20%的年均增长率，到2012年市场规模将达到21亿元。当时这份报告被不少人认为过于乐观，唱衰者认为页游用户流失率过高，或许只是昙花一现……
4年后，据最新数据，仅2012年第四季度的页游市场规模就达到了27.65亿元，全年市场规模超过81亿，2013年中国页游市场规模预计将超过110亿元。页游行业的市场规模增速一次又一次地打破各种机构预测，以不可阻挡之势成为中国游戏业的最大增长动力。
同样在2009年，就在人们嘲笑网页游戏“生命周期太短”时，一款叫做《弹弹堂》的游戏悄然绽放。4年后，《弹弹堂》仍是最流行的网页游戏之一，全球注册用户超过5亿。《弹弹堂》的发展历程，正是中国页游行业发展的缩影。

【草根创业，凭创新崛起】

   一个只有十几人的小团队，如何在巨头云集的游戏行业里出人头地？答案是“创新”。当今网页游戏的前身，是基于虚拟网络社区的一些简单游戏，网友们可以在虚拟社区里练级、打工、养宠物、建立家庭。静态的图片配合文字，加上一些刷数据的简单游戏功能，成为最初的网页游戏玩法。2008年，在金融危机之中，虚拟网络社区的泡沫破灭，与此同时，网页游戏开始形成一个独立的分支。

  深圳第七大道科技有限公司的发展脉络与页游颇为吻合。2008年1月，曹凯创办了第七大道，其首个项目就是一个虚拟网络社区，而“第七大道”这个公司名，就是其首个项目的名称——“第七大道大学实景社区”。这是一个面向大学生的虚拟社区，将各所大学做成3D建模，用户可以创建自己的形象在其中畅游，做所有SNS社交网络能做的事。但是因为公司规模有限，而且遭遇金融危机，在虚拟社区泡沫破灭的大环境下，这个大学实景社区的项目惨败。面对破产危机，曹凯毅然决定转型，利用开发虚拟社区积累的经验与技术，第七大道的首款网页游戏只用三个月时间就顺利完成——这就是《弹弹堂》！

  2009年3月7日，《弹弹堂》上线时，市面上的网页游戏都是各式“三国”题材，游戏玩法也十分单一，仍然停留在用JAVA制作的简单静态画面。采用FLASH技术制作的《弹弹堂》，以其完全动态的画面、媲美端游的玩法、清新可爱的游戏画面，让所有初次接触它的人眼前一亮。就这样，一个名不见经传的草根团队，完全依靠自己的产品特色悄然崛起。从上线首月的18万月流水，到越南代理商慕名而至，再到月收入突破百万，只不过短短两个月时间。到2009年12月，《弹弹堂》在中国的同时在线人数突破10万。此时，《弹弹堂》的影响力已遍布东南亚，在越南的在线人数甚至超过中国，被称为越南的“国民竞技游戏”。

【催生“休闲竞技类页游”】

  竞技要素的引入是《弹弹堂》魅力经久不衰的重要原因。比起其他靠拼装备的游戏，《弹弹堂》更讲究技术性，在射击角度、力度等方面都对玩家的技术有一定的要求，这就使其具备了成为一款竞技游戏的基础。因为《弹弹堂》的流行，也催生了“休闲竞技类页游”这种全新类型。竞技要素的引入，让玩家能以提高自身操作实力为目的而长期投身于游戏中，而不是纯粹为了提高能力数值而日复一日地做相同的事。
《弹弹堂》获得成功后，第七大道不像很多突然崛起的新公司一样忘乎所以，而是实施了精品化策略，根据用户体验反馈不断对产品进行改进。2010年3月，2.0版本《远征的呼唤》上线，接着在夏季和秋季陆续推出了《V2.3邪神部落》、《V2.4黑暗堡垒》，2011年秋季又陆续推出了《V2.6龙巢之战》和《V3.0弹弹堂新纪元》。不断推陈出新的副本和玩法，简单而令人欲罢不能的竞技特性，让《弹弹堂》始终魅力不减。在此期间，《弹弹堂》的抄袭模仿者无数，其中也不乏一些实力强大的业界巨头，但从未有任何游戏可望其项背。正如苹果的广告词：“一直被模仿，从未被超越。”

【《新弹弹堂》开启新篇章】

  2011年10月，某业内知名人士透露，《弹弹堂》月收入已过亿，成为中国第二款月收入破亿的网页游戏，并且超越了之前腾讯的《七雄争霸》，成为中国的第一页游。海外市场的强劲表现是《弹弹堂》收入破亿的关键原因。这种国际化拓展实力，是迷恋于历史、武侠、修仙等中国特色题材的大部分国产游戏无法企及的。同时，通过增强竞技特性，举办全国乃至国际赛事，以及版本的不断推陈出新，《弹弹堂》成为寿命最长的网页游戏。《弹弹堂》开发团队信心满满地表示，相信《弹弹堂》的周期将会在十年以上。

  2013年3月6日，在《弹弹堂》诞生4周年之际，《新弹弹堂》不删档公测首服正式开启，休闲竞技类页游的历史又翻开了新的篇章。全新RPG要素、丰富的单人副本，以及装备合成等全新要素带来全新体验，在封测期间已是人气爆棚，获得了玩家的强烈好评，是2013年最受期待的页游之一。
《弹弹堂》诞生至今的4年，是中国网页游戏的黄金4年。虽然劣质游戏泛滥、用户流失率高等问题依然存在，但每年都有一些别具特色的新作脱颖而出，“屌丝逆袭”的成功案例屡见不鲜。究其原因，“创意”永远是成功的关键。早在2009年，就有来自艾瑞的调查显示，35%的中国网页游戏用户将“好的创意”视为评价产品优势的第一标准，远高于画面、情节、价格等因素。无论游戏产业如何发展，创意制胜的根本策略永恒不变。而创意也应与时俱进，正如曹凯所说：“这个行业最大的特点就是变化，所以我认为最重要的就是快速适应的能力，还有就是永远要把玩家放在第一位，以玩家为导向，从玩家的角度看事情。”

    【关于第七大道】

　　第七大道以“真诚、平等、分享、感恩”的人性化企业理念，为大家营造了一个良好的工作氛围。公司研究产品的过程中，注重用户的体验性，旗下产品包托《神曲》、《弹弹堂》系列等精品网页游戏，都备受玩家喜爱，首款SAG游戏《海神》的问世也受到了玩家们的热烈追捧，更多精彩更多期待尽在第七大道。
 
     第七大道官方网站：http://www.7road.com

 

 

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