网游营销频出新招 看新旧网游营销方式对比

    我们所知道的传统的网游营销方式有哪些呢？明星代言、网络硬广、地推、软文还有“五毛党”……没错，这些传统意义上的营销方式仍在持续，但应玩家日趋多元化的游戏需求，这些“招数”也在日渐的失去过去的吸引力。网游越来越多的开始向地铁、电视等传统媒介上进行推广，借热门事件炒作的现象也不在少数，可以说，网游营销开始进入了一个全新时代。

    新时代的全新网游营销成功范例不胜枚举。早在2011年7月份，《梦幻西游》在电视台开始投放广告，以回归传统媒介的方式，通过电视广告的方式播放，扩大产品的知名度及影响力。《征途2》则借助流动人群密集的地铁站投放广告，吸引了众多潜在的游戏玩家用户。还有像《星辰变》和海底捞合作，借助热门事件人物和事件进行炒作，造足噱头来吸引玩家关注……存在即有道理，那么催生出这些新的营销方式的深层原因是什么？17673（http://www.17673.com/）官方对此现象进行了深入分析。

    传统营销索然无味后的审美疲劳

    原先玩家会简单的因为厂商的宣传广告或弹窗而进入游戏，但现在的玩家有了更多的多元化的游戏需求，换言之不像以前那么好伺候，传统的营销模式在变得索然无味后，引发了玩家的审美疲劳，这促使游戏厂商们不得不改变营销策略。

    网游玩家群体拓展方面的新要求

    玩家群体在现在有了更多的游戏选择，厂商“拉人”进来的成本也在不断增加，而传统行业的营销模式的引入将传统媒体的优势发挥的淋漓尽致，有限的成本换取大回报，随着更多种类的营销模式的加入，网游市场也会进一步扩大。

    打破思维定势争做第一个吃螃蟹的人

    过去厂商受制于传统的思维定势，认为传统行业的营销模式不适用于网络，但当第一个敢于向传统定式发起挑战做了“吃螃蟹”的并尝到甜头后，大家开始争相涌入。网游营销和传统方式壁垒被打破后，网游厂商将全面进军传统营销渠道，这也是新营销方式需求推动下的必然结果。

    今时不同往日，现如今单纯的依靠炫目的广告已经不能吸引玩家的注意力，过去网络媒体在网络游戏广告投放媒体的比例2003年为34%，广告投资收益为60%。在当时的情况下。投资相对少，而回报却多。现今的情况是网络媒体在网络游戏广告投放媒体的比例2010年达79%，但广告投资收益降到35.4%。投入巨大回报有限。但在借势营销中，传播度的提升是有些广告投入都不能达到的效果。加之现在的媒体环境宽松，电视平台已经相对有了较宽松的环境，频繁有网游出现于电视广告中，地铁等大众媒体也已开放。

    以目前的形式来看，网游的传统营销模式虽然呈现疲软态势，但仍占据主导地位。传统行业的营销模式仍处于尝试阶段，这种情况还会持续多久还不得而知。从长远来看，网游传统营销模式的疲软已是不争的事实。与此同时新模式的价值一次次被验证，一个新老交替的循环将从加速区进入高速区。但值得注意的是，在这一交替进行到中后期的时候，网游传统营销模式的价值或再次得到提升，之后的发展很可能是个营销模式之间的动态平衡调整。

 

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