页游“火海”时代 细耕国内或布局海外？

　同当年的端游一样，在经过这些年的井喷发展后，中国页游产业目前已进入对外扩张的阶段。在过去的3-4年里，这个产业孕育了一大批实力雄厚且野心勃勃的新生企业。如今这些企业并不仅仅满足于成为国内市场的强者，更是把眼光投向了更大更远的海外市场。但面对风云莫测的海外竞争，想要谋得一席之地，也并非容易之事。

进军海外已成中国页游必然趋势

　　国内OR海外：各有千秋难以选择

　　在2012年，页游一如既往地保持了高速增长，据易观智库发布的《2012年第4季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012年中国页游产业市场规模达98亿元，环比增长达76.6%。就页游短短的产业年龄来说，这个市场规模确实令人吃惊。

　　但对页游企业而言，这并不全部代表好消息。随着产业的发展，页游早已迈入红海时期。国内大大小小的页游企业上千家，推出的新品更是难以计数。艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示，2008年端游广告投放总量是5.6亿元，页游广告投入金额仅为0.3亿元，而截至2012年，端游的广告投入下滑至4.6亿元，而页游则大幅上涨到3.7亿，从历年的广告投放上来看，每年网络游戏的投放金额都在升高，但绝大多数的增量都来源于页游。

中国页游企业已成广告投放主力

　　在这种情况下，是继续精耕国内市场，还是布局海外？一方面，国内市场将继续保持可观的增速，但竞争会进一步加剧。而海外市场虽然广阔，但成本高企、开发难度大等问题也不容小觑。如何选择，已成为一个产业问题。

　　立足国内 才能更好进军海外

　　一部分企业已经开始勇敢地试水，并获得一定的经验。早在2009年，《热血三国》就开始冲击海外市场。到如今，已有数十款网页游戏走出了国门，为很多页游企业带来了丰厚的运营利润。

　　但海外市场并非想象中的蓝海，跑马圈地的想法行不通，反倒因为成本等原因，对参与企业提出了更苛刻的条件。从获得成功的案例来看，能在海外市场有一定斩获的，其在国内市场也一定表现上佳。37wan开拓海外市场以高调著称，据其官方信息介绍，2013年37wan将继续大力部署海外市场，在稳健立足亚洲市场的同时，逐步开拓欧美市场，预计在2014年前形成全球化的游戏运营布局。

　　37wan之所以能有如此底气布局海外市场，与其在国内市场的优秀表现是分不开的。2012年，37wan成为国内最大的第三方独立运营平台，旗下产品近百款，注册用户数上亿，所推出的大作《秦美人》、《龙将2》等成绩有目共睹。正是因为在国内市场上积聚了足够多的实力和经验，37wan才有底气把国内的成功经验移植于海外运营，并作出2013收入翻一番的大胆预期。

　　分析人士指出，国内页游市场竞争激化是不可避免的趋势，布局海外是每个页游企业必须面临的选择。但唯有那些国内市场上就已表现出色的企业，在开拓海外市场时，才会有更大的优势和胜算。

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