大手笔线下推广，《新弹弹堂》登上大银幕

    几年前，IMAX开始兴起时，某些网游开始很无厘头地将自己标榜为“IMAX网游”。什么是“IMAX网游”？这就跟什么是“5D网游”一样永远是未解之谜。不过如今确实有一些游戏开始与IMAX扯上关系——为打造品牌优势，一些页游大作开始走线下推广渠道，将广告大规模打入电影院。

    最近在全国数百家电影院都会发现《新弹弹堂》的影前贴片广告，小页游登上大银幕，让玩家与观众看到网页游戏页游令人震撼的一面。对于一向以线上推广为主的网页游戏来说，这种影院广告并不多见，第七大道的这次全新尝试也折射出页游研发与运营商们全新的品牌策略。

  页游营销悄然转型

    2012年，中国页游市场规模逼近百亿大关，成为游戏业最大的增长点。在大浪淘沙般的激烈市场竞争中，生存下来的是有过硬产品素质和高认知度的游戏。上线运营至今已有4年多的《弹弹堂》，就是其中的典型之作。作为中国最长寿的页游，《弹弹堂》经过时间的沉淀，已摆脱大多数页游无法持续发展的魔咒，成为一个被全球数亿玩家所知的娱乐品牌。当页游从一种赚快钱的手段成长为一个需要精心呵护的品牌，其宣传推广的方式也在悄然变化。

    几年来，网页弹窗广告一直是网页游戏的主要广告投放方式，通过海量的网站撒网捕鱼，将广告对象瞬间转化为自己的用户，无疑是一种直接而有效的广告方式。这类广告可以方便地统计转化率与留存率，而这也成为厂商最看重的指标。而线下广告无法统计转化率和留存率，无数白花花的钞票砸了出去，却永远不知道能为自己带来多少付费用户，这对于大多是数据控的很多页游大佬来说是难以接受的。

线下推广——巨头们的游戏？

    弹窗广告对于页游仍将是一种重要的投放方式，但当品牌影响力大到了一定的程度，就需要辅以更多样化的宣传方式。而且弹窗广告本身的效果也在不断减弱，大量的色情擦边球与挂羊头卖狗肉透支了网友的兴趣。于是进入2013年后，一些有实力的页游巨头开始猛投线下广告，从电视广告到楼宇广告，营销成本水涨船高。页游也开始像一些端游大作一样进行全方位的品牌运作。

    2012年，页游用户数量已突破2.7亿，被认为已进入饱和期，页游行业的进一步发展需要有新的推广渠道。通过线下推广提高品牌曝光度，可在大众消费群体中产生潜移默化的作用，不断积淀其品牌价值。页游厂商开始用这种见效不快、但稳扎稳打的品牌运作方式，从某个侧面表明了页游行业正走向成熟。2013年，整个页游行业都在呼唤精品意识，但真正在做的厂商并不多。从产品到营销推广，少数几家页游巨头的精品战略将带领行业进入转型期，在这段转型期里建立起来的优势品牌将成为未来的规则制定者。

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