新浪微游戏启动三七分成 腾讯“叫板”开战

近日，新浪微博正式宣布官方游戏平台——微游戏，并于6月8日正式启动游戏三七分成，新浪从游戏营收中分三成利润。而此前新浪微游戏采取零分成。新浪网游戏事业部总经理刘运利称分成所得的收入将用于微游戏开发商扶持和渠道运营。

新浪积极布局微游戏

早在2月份，新浪CEO曹国伟就透露2012年下半年新浪微博游戏平台将提供收费服务，新浪也将参与开发商分成。据新浪方面数据显示，微游戏平台自推出以来，目前已有约350款游戏入驻，其中数款游戏盈利均突破千万元。一项调查显示，新浪微游戏平台上的用户年龄集中分布在25岁至35岁，这部分客户付费能力和意愿都较强，使游戏开发商有较高的利润保障。这也使得新浪30%的分成能被大多数游戏企业接受。分析人士认为，新浪微游戏分成是新浪微博目前最为清晰的盈利模式，对于推动微博变现具有极其重要的意义。

此外，新浪继独家代理《狩魂之神》后，于五月底又推出《杀破狼》，标志其正式发力网页游戏。业内人士认为，新浪舍弃端游，在“红海”的页游上发力，正是凭借其微博用户群的优势。该人士预测，未来新浪微游戏的发展趋势很可能通过网页游戏的发展拉动微游戏的营收能力。

“微游戏”成长的烦恼

尽管新浪将微游戏作为重点投入项目，主打微博的互动性和社交性，但微游戏CEO徐城曾表示，目前市场上针对成熟用户的游戏较少，还没有一款真正适合微博的游戏。由于目前微游戏平台上多是传统的网页游戏的平台联运模式，用户无法做到随时随地与身边的朋友交流。不少网友反映，“很烦”新浪通过微博来推介好友加入游戏的方式、“一点也没有吸引力”。

分析人士认为，企业运营微博平台上的游戏，不仅仅需要提高游戏的数量，更重要的是利用社交化平台提升用户体验，提防页游的同质化、抄袭化倾向延伸到微游戏。在微游戏的推广上，也需谨防病毒传播带来的负面效应。

腾讯“叫板”宣战

在新浪正式实施微游戏分成策略的同一天，腾讯网游戏频道主编田震在微博上表示腾讯微博游戏开放平台依然坚持零分成政策，营收全部归研发商。早在新浪尚未实施游戏战略前，腾讯网便已通过游戏获利。据腾讯今年一季度财报显示，腾讯网络游戏收入比上一季度增长19.4%，达到53.209亿元。

分析人士认为，这种公开叫板，体现了互联网企业对社交游戏的看重，从客户端游戏到网页游戏再到未来的手机游戏，具有社交性、灵活性的社交游戏无疑更能适应未来的发展趋势。据艾瑞咨询相关数据显示，2014年全球社交游戏市场总营收将达到86亿美元，Facebook平台之外的社交游戏营收将从2011年的 32亿美元增长至2014年的56亿美元。除新浪、腾讯外，人人网也是国内社交游戏成功的典范，目前其游戏业务收入已占营收的54%，达1750万美元，其中主要来自于网页游戏。

也有分析人士称，目前已具规模的社交网络之间的用户重叠性不大，且用户群特点鲜明，各家社交游戏之间“叫板”意义不大。

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