网游新格局：页游竞争激烈 手游迎来春天

近两年来，随着网游市场的饱和，整个行业被竞争粗放、产品高度同质化、用户流失率高等问题所困扰，主要厂商在体量变大的同时也遇到了业绩和利润率增速放缓的难题。为解决增长问题，各家都开始着手对产品进行换代布局，比如腾讯已经和动视暴雪达成合作，代理《使命召唤OL》。除此之外，成本更低、收益更快的网页游戏（以下简称“页游”）和手机游戏（以下简称“手游”）成为二三线游戏厂商甚至是巨头们的“新宠”。

页游和手游能否替代客户端游戏（以下简称“端游”）成为游戏行业的主流和拯救者？

端游增速下滑

7月25日发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，端游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。

以市场占有率最高的腾讯为例，腾讯网游第一季度的同比增速，在过去三年内分别为91%、77%、49%。而网易游戏今年第一季度收入为18亿元人民币，陷入了停滞不前的局面。

在端游增幅急剧下滑的大背景下，各大网游公司纷纷开始寻找解决之道。

7月3日晚间，腾讯CEO马化腾出现在了腾讯公司和动视暴雪合作的发布会上。在会上 ，腾讯宣布代理美国动视暴雪公司FPS（第一人称射击类游戏）网游产品《使命召唤OL》。

外界普遍认为，《使命召唤OL》是腾讯为《穿越火线》寻找到的继任者。据了解，《穿越火线》第一季度的收入为13.2亿元，这相当于当季腾讯游戏收入的近25%，以及当季腾讯总收入的约14%。

摩根士丹利研究报告称，如果新代理的《使命召唤OL》营收达到与《穿越火线》接近的水平，那么腾讯2013年的营收将比预期提高10%至15%。如此可以解释一款精品游戏对网游公司的重要性。

除了腾讯外，盛大游戏、巨人、完美世界也在筹划着对产品进行更新换代。在盛大游戏2012Allstar年度新品发布“手映式”上，其推出了自主研发和代理运营的7款产品，包括《光明纪元》、《时空裂痕》和盛大游戏全新移动业务运营品牌极加（G+）等。

页游竞争激烈

“端游市场产品很多，研发成本和用户进入成本变得越来越高，一款产品还未发布可能就已经亏钱了。”蓝港总裁廖明香对时代周报记者坦言。

在廖明香看来，做页游成本比较低，用户进入很快。

“蓝港从2008年起就开始做页游，今年为止已经做四款。”她说，目前蓝港页游收入已经占公司收入的50%，随着下半年两款新页游的推出，页游的收入比例将超70%。

对于蓝港的“转变”，其CEO王峰对记者表示，蓝港成立已经整整5年，在这5年中，蓝港的注意力始终放在端游的自主研发和运营商，但却没有从众多厂商中突围。“在刚刚过去的半年中，我都在观察网游行业的动态，而页游和手游的大势所趋已是不可避免。”王峰认为，页游很可能是PC互联网的最后一场红利。

数据显示，截至2011年，中国网页游戏玩家超过7500万，增长率超过35%。根据易观国际今年6月发布的《2012年第一季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012年第一季度中国网页游戏市场规模环比增长率达到21.1%。

除了蓝港外，心动游戏、广州菲音等企业已经在页游领域成功掘金。另外，页游的“异军突起”也引来了行业巨头的“杀入”。

据了解，完美世界已经组成上百人的页游团队，今年将推出好几款页游产品，其中一些产品将直接面向欧美市场。而巨人已经将页游提升到战略高度。“目前已在架构、团队、核心资源等方面展开布局，预计半年内有6款网页游戏上线。”巨人总裁刘伟称。

当然，已经成为红海的页游也隐藏着发展隐忧。“最近2年页游市场推广成本暴涨10倍以上，随着巨人、完美介入，有限广告推广渠道面临更激烈抢夺，中小开发商遭遇更大挤压。页游市场甚至可能重蹈团购市场赚人气不赚钱的尴尬。” 博瑞天堂CEO王磊对记者表示。

手游迎来春天

移动互联网造就了一个又一个神话。面对智能终端的普及、用户付费能力的提升，游戏厂商们也憧憬着能在手游领域成就“神话”。

根据艾瑞咨询统计，2011年中国移动游戏的市场规模为39亿元人民币，截至2012年第一季度，中国移动游戏市场整体规模的同比增长率已经超过70%。因此到2014年，移动游戏的市场规模将会突破百亿大关。

“现在是进入手机游戏的最好时机。”UC优视COO朱顺炎对记者表示。据他透露，UC游戏开放平台已经成为国内第二大移动游戏开放平台，未来UC将全力打造开放的移动游戏平台。

除此之外，盛大游戏、完美世界等游戏巨头也表示将会重金投入到手游领域。而作为另一大平台型公司，腾讯游戏从去年开始布局手机游戏市场，推出《三国塔防—魏传》、《QQ欢乐王国》等手机游戏。在今年的Chinajoy上，腾讯正式宣布独家代理一款基于Android系统Q版三国题材的手机休闲网络游戏—《三国来了》。

腾讯游戏副总裁吕鹏对时代周报记者表示，腾讯游戏未来会选择与其在产品开发、服务、发展方向上有共识的内容开发商去投资，目的是帮助开发商更快成长。

“我们更多的是充当战略投资者的角色，不是说投了钱就什么都不管了。我们国内所投资公司共享腾讯做产品开发方面的经验、对市场的理解以及游戏运营的经验。这会给它们带来除了钱之外的价值。”

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