页游掀起营销热 呈现多元化趋势

　经过5年的发展，网页游戏在整体网络游戏中的地位越来越高，2013年第一季度，畅游依靠旗下第七大道实现快速增长，而据艾瑞最新数据显示，在网络游戏市场发展日趋成熟的同时，市场规模总体增速开始走低，整个游戏行业的竞争变得更加残酷。

页游进入大众视野

　　这里首当其冲的就是网游的营销推广。在艾瑞的数据中，2013年第一季度网页游戏的投放金额首次实现超越并大幅领先客户端游戏。在整体游戏用户饱和的情况下，网页游戏运营商不惜花费巨额成本来进行营销推广，使得整个行业的营销门槛被迅速拉高。

开服增长带动推广需求

　　不过，在这些巨额成本中已经不仅仅是生硬的买流量、导用户，网页游戏营销成本的推高，也呈现多元化的推广合作方向。比如新型代言、异业合作、视频站推广等。

　　开启平台代言模式

　　5月中，页游行业龙头企业37wan公布，以300万重金签约国内影视剧红星袁姗姗为37wan平台形象代言人，首次开启了页游行业的平台代言模式。而袁姗姗此次代言也是其走红后首次联姻游戏厂商代言合作。

袁姗姗代言37wan

　　37wan一直是网页游戏平台的风向标，此次代言合作让网页游戏平台与娱乐明星的合作有了案例可循，可以推断这种新型的代言模式很可能会迅速在其他大型网页游戏平台蔓延，这无论是对玩家，对明星，还是对厂商来说都是共赢之举。

　　异业合作兴起

　　传统端游市场的持续低迷，网页游戏、移动游戏迎来高速发展，不少异业合作在网页游戏行业中亮点尽出，骏梦旗下页游《新仙剑》牵手“中国好声音‘”的合作就是其中一例。据了解，双方的合作费用高达数千万，可以说开创了游戏异业合作的新高点。

骏梦《新仙剑》携手中国好声音

　　随着近几年“泛娱乐营销”概念的兴起，“中国好声音”这样具有足够传播力的品牌正是与游戏行业观念契合的合作对象。它不仅仅是一档优质的音乐类的选秀节目，同时也是一档回报丰厚的好生意，在网络媒体、视频网站也实现了全面的覆盖。

　　还有一例是游族旗下《大侠传》携手天喔茶庄开展的乐享嘉年华活动，这是游族在线下营销方面的新尝试，也是该公司首次举办的大规模跨界合作。

天喔茶庄（大侠传促销装）

　　与37wan推平台不同的是，游族此举以打造《大侠传》产品品牌为主，实现线上游戏的大众化传播，期望让《大侠传》成为一款生命力长久的产品，而摆脱网页游戏行业“快消品”这一标签，其精品化、品牌化的策略表露无遗。

　　角逐视频网站

　　随着网络带宽和硬件的发展，网络视频的用户以及使用率越来越普及。而网页游戏厂商也自然把目光瞄向了这些拥有大量优质用户的视频网站们。

　　如今，我们不仅仅在优酷、土豆等这样的大型视频网站上看到很多网页游戏的身影，搜狐、新浪、腾讯、网易等门户视频则已有游戏广告业务。而另一批视频平台如PPS、风行、快播、迅雷等除了广告之外，也早已涉足网页游戏联运。

视频网站成游戏厂商新宠

　　业内人士分析称，视频、游戏、SNS、动漫、博客、微博这些东西都是有重合度的，而且重合度之间都是可以有导向性的。而不少视频网站的用户黏性相对较高，用户群体比较符合游戏厂商的目标需求。此外，据笔者了解，上述这些视频网站对网页游戏投放也有一定的优惠套餐，鼓励付费尝试。

　　值得一提的是，目前除畅游外，多家老牌端游厂商均已做出业务调整，巨人、完美、盛大、麒麟均在大力发展页游，并已经开始携手37wan等优秀运营平台共同推动页游市场发展，相信在这些新老巨头的联合推动下，页游市场还将继续引来新的爆发增长。

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