增长爆发 网页游戏进入全面竞争

　　王芳

　　在7月29日刚刚闭幕的2012　ChinaJoy展览会上，上海游族信息技术有限公司（下称“游族网络”）创始人兼CEO林奇首次代表页游行业登上了高峰论坛讲台。

　　根据国家新闻出版总署最新发布的《中国游戏产业报告(半年度)》数据，2012年上半年，中国网页游戏市场实际销售收入达到38.2亿，增长率46.7%,在中国PC网络游戏市场上半年235.5亿销售收入中的占比为16.2%，去年同期这一比例仅为12.9%。

　　与此同时，网页游戏（下称“页游”）用户量也在不断膨胀，截至今年6月，页游用户数量已经超过两亿，五年时间内翻了将近五番，甚至远超大型端游玩家数将近一倍。

　　更有实力的公司逐渐涉足该领域，据了解，几乎所有的客户端游戏公司都在今年先后发布了页游产品。“比如盛大、巨人、完美、搜狐畅游等，”林奇说，“全面的竞争开始了。”

　　游族网络在接受过一轮战略投资后发展迅速。林奇在接受记者采访时表示，公司对于上市现在有所准备。

　　增长爆发

　　网页游戏不同于客户端游戏，是基于web浏览器的“简版”网游，玩家无需下载动辄几G的客户端，打开IE网页即可开始游戏，因此格外受上班族和学生的喜爱。页游较低廉的制作成本导致市场准入门槛低，厂商间存在恶性竞争，营销多偏向低俗。正因如此，以前在微博上，林奇将自己的介绍写的是“半个游戏人”，此次首次代表页游登上讲台，林奇说，“我终于可以光明正大地说自己是个游戏人了。”

　　易观数据显示，今年第一季度页游市场规模为23.2亿元，第二季度为22.4亿元，上半年一共为45.6亿元，全年产值极有可能达到百亿元的规模。有游戏从业者认为：“页游或许是PC市场最后一场红利。”

　　与市场份额一起增长的，还有页游企业在各大游戏展会中的曝光频度。7月26日，在第十届chinajoy展会现场，游族网络、心动游戏、要玩等页游领军企业开始与大型端游企业分庭抗礼，三家均以超过600平米的占地面积与盛大游戏(微博)、光宇游戏等公司瓜分人气极高的二号馆。

　　2011年之前，国产网页游戏都以低成本、小制作的形象出现在玩家面前，只能成为大型客户端网游身边的小角色。某大型网页游戏公司技术负责人告诉记者，那个时候一款中等水平的网页游戏，从开发到上线，只需要半年多的时间，而表现力简单的产品或者换皮之作，两个月之内就可以完成。

　　但现在粗制滥造已经无法吸引玩家。2011年前后，页游作品从玩法上更接近于传统客户端网游，呈现方式与画面表现也有了大幅度的提升。这也使得国内几家端游领军企业开始关注网页游戏市场。

　　排队上市

　　游族网络也在市场盛传正排队上市的游戏企业名单中。其他还包括趣游、昆仑万维、4399、恺英网络、游戏蜗牛等。但是由于今年美国市场的行情以及资本市场对游戏企业不买账，多家此前准备在美国上市的游戏公司开始暂停上市。

　　二级市场上的糟糕行情也逐步蔓延到了一级市场对游戏企业的投资上。按照清科的统计，今年第二季度国内游戏企业的融资金额达到2500万美元，比去年同期的8600万美元出现大幅下滑。

　　2010年年底，游族网络曾接受过一笔战略投资。“当时引入战略投资者一方面想做大，一方面他们对社会关系、对企业管理更专业。”林奇表示，“在一次次的资本运作过程中，公司运营管理更健全，比如，当投资人进来的时候，他会站在董事会的角度审核公司。”“他们占比较小的比例。”林奇说。

　　2009年，林奇与另外两名创始人一起创办了游族网络，林奇是做广告出身，也是公司的投资人，不太管具体业务，另外两人负责运营和技术。林奇称自己涉足的原因是非常喜欢玩游戏。创业半年后，团队扩大到60—70人，2010年年底引入战略投资者时，团队已经达到300人。

　　目前，游族网络60%以上的人员为研发人员。林奇表示，游族的研发成本比行业平均高出20%，对此他不担心，“只要产品做得好，几天就回来了。”

　　对于游戏公司来说最大的风险在于，大部分游戏公司都依靠一两款游戏获得成功，一两年之后公司的盈利情况无法保证。从2009年到2011年，游族网络保持一年一个产品的速度，但到2011年，研发团队扩大，使得2012年产量大幅增高。但对于营收等财务数据，林奇表示，“现在恰好是一个比较敏感的阶段，还不方便透露。”他说，“到一定阶段，上市肯定是一个目标，上市是一个综合的过程，现在有所准备”。

　　对于新增业务扩展，林奇表示现在有两块，一个是海外，一个是移动终端。游族网络旗下新品《侠物语》将为玩家提供页游、移动终端、社交三个版本。这也是游族网络首次向移动端和社交游戏尝试拓展。

　　游族网络在过去三年对运营产品用户的大量观察，发现页游用户具有生态脆弱、认知水平高、需求变化快这三个特征，这也是页游玩家流失率高居不下的重要原因，所以，林奇及游族团队提出了“轻娱乐”理念，意在分享简单的快乐。成为全球领先的轻娱乐服务供应商是游族网络的目标。

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