数据分析：社交游戏开发商Zynga投资研报(2)

Zynga的这套开发模式是建立其强大的数据支持下的。在Zynga成立的4年时间中，该公司一直依赖于亚马逊网络服务，来支持其 FarmVille等社交游戏。 Zynga对于数据的重视在游戏同业内可能是首屈一指的。Zynga为每个游戏建立数据模型，通过模型评估每个功能的影响，并做出前瞻性判断。比如，每种农作物的成长时间、产量和售出价格，建造一座商场或餐厅需要多少钱，种地赚钱和花钱建城市的比例等等，都取决于复杂的模型运算结果，而非感性的经验判断。同时，Zynga用数据把游戏“拆分”得相当“碎片化”，比如最初5分钟用什么道具效果最好、最初1小时又该用什么，Zynga都在通过数据做了详细的统计和分析后，将结论“注入”到游戏中，这样就做到了有的放矢，相当程度上减少了游戏失败的风险。据说在Zynga内部，每个游戏领域都有3万份左右的报告，包括如何获取用户、如何留住用户、如何引导用户付费、游戏中每个活动具体效果等等。

Zynga对于数据的渴求还不止于此，在给美国证券交易委员会(SEC)的招股说明书显示，计划在今年下半年投入1- 1.5亿美元，建设自己的数据中心，来支持当前超过2.81亿的月活跃用户群体，摆脱对第三方托管公司服务亚马逊网络服务的过渡依赖。

市场：以美国为主 在中国的运营平台目前只有腾讯

Zynga主要市场在美国，2011年前九个月 Zynga 65%的营收来自美国本土，海外市场总计贡献营收2.9亿美元。Zynga目前几乎所有用户和收入来自Facebook平台，因而当Facebook进入一个新的市场，很可能带动Zynga一起进入该领域。

当然，Zynga也在自发的熟悉各个市场的特性及语言，开发更为本土化的游戏产品，并且积极需找Facebook以外的平台，今年7月 Zynga进入中国市场， Zynga的热门社交游戏《CityVille》的中文版本《星佳城市》开始在腾讯平台上运营，并表示在中国运营平台的选择上目前只关注腾讯。

三、运营数据

短短四年多时间，Zynga已迅速跻身为全球最大的社交游戏运营商，然而Zynga的实际运营状况同样受到来自Facebook、以及自身游戏更新速度等多重因素的制约。

上图是Zynga季度运营数据整体情况，如上图所示，Zynga用户数2009年大幅增长;2010年由于Facebook的政策调整因素导致 Zynga用户数呈现下降趋势;2011年第一季度用户数的增长主要受2010年12月推出新游戏CityVille拉动;Q2和Q3日均活跃用户数下降主要由于已有游戏用户流失，以及2011年前九个月推出的新游戏数量太少所致。

(注：DAUs 日活跃用户数。如果一位玩家在同一天玩两款游戏，则被记为两位活跃用户，同样，如果某一用户在同一天，同时在两个不同的平台(网页或手机)、或两个不同的社交网络平台玩同一款游戏，则被算作两位日活跃用户。

MAUs 月度活跃用户数。如果一位玩家在30天内玩两款游戏，则被记为两位活跃用户，同样，如果某一用户在30天内，同时在两个不同的平台(网页或手机)、或两个不同的社交网络平台玩同一款游戏，则被算作两位月度活跃用户。

MUUs月度独立用户数。如某一用户在30日内玩多款游戏，将记为一位月度独立用户，但如某一用户30天内通过不用平台(网页及手机)玩游戏，则被记为两位月度独立用户。

ABPU(Average Bookings per User)日均每活跃用户贡献bookings(日均bookings/ DAUs)。