数据分析：社交游戏开发商Zynga投资研报(6)

六、竞争与风险

与Facebook过于“亲密”

Zynga的飞速成长很大程度上得益于Facebook庞大的用户数量和关系图谱，然而随着Zynga的膨胀，这种过于“亲密”的合作关系逐渐发展成一种潜在的隐患，如上文所提到的那样，Zynga的命运很大程度上将掌握在Facebook手中。虽然Zynga已经着手拓宽运营渠道和市场范围，但Zynga90%以上用户和收入来自Facebook平台的现实决定了，受制于Facebook这一困境实难扭转。好在目前Zynga和 Facebook目前都很需要彼此，二者的合作关系短期内不会破裂。

模仿抄袭遭诟病

社交游戏本身的特点决定了其开发门槛较低、开发时间短，因此模仿抄袭成为社交游戏市场的通病，Zynga同样因此被人诟病。在发现某款新游戏爆发的可能性后，Zynga会立即下手，模仿该创意，并推出相似产品，但也因此官司缠身。但Zynga的模仿并非简单复制，在注意到某一理想创意后，Zynga通常会拿出其最擅长的手段，优化用户体验细节，并综合所收集的数据进行深入挖掘，快速更新，增添玩家新鲜感。这也是Zynga能够在众多社交游戏激烈竞争中脱颖而出的重要因素。

但反过来讲，社交游戏开发门槛低、易于复制，同样是Zynga不得不提防的。Zynga已经充分意识到游戏领域的激烈竞争，其S-1文件中，已将EA、迪士尼、移动游戏开发商Rivio以及其他企业都列为竞争对手。 Zynga还指出，包括亚马逊、谷歌、雅虎，甚至Facebook这些尚未开发社交游戏的企业，今后也有可能进军这一领域。相比Zynga，这些公司的知名度更高，平台更为广阔，自主开发或是采取收购的方式打入社交游戏市场，亦非难事。

附注一：Zynga近三年收购项目

 

 

附注二：IPO募集资金用途

Zynga计划以每股8.5美元到10美元的价格，出售总数为1.15亿股普通股，最多将融资11.5亿美元。完成发现后，Zynga总股本为 699,373,071，如果以发行价最高位来计算，Zynga的市值将高达70亿美元。Zynga招股说明书透露，IPO募集资金主要用于以下五个方面，暂无具体金额公布：

1.一般性企业用途：营运资金、游戏研发、营销活动和资本性支出等;

2.部分用于满足现在或前员工以及一些服务提供商所持有的受限制股票的税费扣缴义务;

3.部分用于收购或者投资互补型的业务、技术和其他资产;

4.部分将以zynga.org的名义捐献给慈善事业(Zynga.org为该公司旗下慈善网站，2011年3月份有媒体报道自2009年底该网站已经募集资金超1000万美元);

5.确定用途之前，融资将用于投资短期的投资级的有价证券，包括货币市场基金、定期存款、商业票据和美国政府担保的债券等。

 

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